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呼和浩特:父親節為何“爸”氣不足?

作者: 責任編輯:張彬 2019-06-17 09:14:00 來源: 正北方網

 

商場里人氣不旺 

每年6月的第三個星期日是父親節。與母親節、六一兒童節的熱鬧相比,父親節在呼和浩特的消費市場上表現冷清,顯得“爸”氣不足。什么原因導致父親節受冷落?記者對此進行了調查。

商場活動不溫不火

6月14日,記者在走訪時發現,與熱鬧的母親節、端午節、六一兒童節相比,父親節顯得人氣不足,商場的活動促銷力度難敵其他節日。

當日,記者走訪了呼和浩特中山路、新華大街等處人氣較旺的商場時,發現部分商家開始推出各種促銷打折的優惠活動。在維多利商廈的男裝區,不少品牌專柜在明顯的位置懸掛了父親節促銷海報,部分服裝品牌打出了五折、八折等力度較大的優惠,還有個別品牌推出了充值即送價值不菲的健康體檢套餐。采訪中,一品牌專柜的銷售人員告訴記者,根據過往經驗,每年的情人節、母親節、六一兒童節的銷售情況都不錯,但是,父親節通常都表現平平,促銷活動效果并不理想,整體銷售情況略顯平淡。“父親節一向沒有母親節與情人節、兒童節火熱,再加上父親節的禮物選擇性較小,促銷的內容也比較常規,銷售情況也一般。”這位女銷售人員向記者分析。

隨后,記者又來到王府井奧特萊斯,該商場在父親節的氛圍上比較濃郁,商場門口的電子屏上滾動播放著“父愛如山,感恩父親節”的促銷宣傳語,同時在各樓層的銷售區域也都懸掛著海報。男裝區不少品牌都打出了“全場3~5折”“一件折上9折、2件折上8折,3件折上7.5折”的促銷牌。 男裝區域一品牌的銷售人員馬女士告訴記者,這次父親節的活動優惠力度較大,可能還沒有到周六日,銷售情況一般,目前還在預熱中,預計父親節當天銷量會好。對比往年的父親節,她認為,與母親節相比,市民對父親節的認知度和關注度不夠高,銷量一般。

6月15日, 記者又走訪了位于新華大街的維多利摩爾城,同樣父親節的促銷活動并不多,只有少部分品牌參加活動,一位徐姓導購告訴記者,她銷售男裝將近10年,商場每個節日都會有相應的活動,這些年一些節日也發生了變化,父親節由原來的不為人知到現在多數人開始熟知,但是,目前市場銷售卻不樂觀,消費者主要集中在女性服裝和化妝品區域。隨著觀念的轉變,80后和90后開始越來越重視父母的節日。“在父親禮物的選購上,近一兩年,年輕消費群體逐漸成為主力軍,潮牌服裝、輕奢品越來越受到他們的青睞。”維多利商廈市場營銷部一位工作人員表示。

采訪中,多家商場的品牌負責人坦言,父親節男裝成交量和平日差不多。線下的商家銷售一般,線上的商家動靜也不大,由于不少電商目前都主打諸如6.18等年中大促,并未過多關注父親節。

鮮花銷量數據慘淡

連日來,記者走訪了市區幾家鮮花店,發現父親節鮮花消費遇冷,遠沒有剛剛過去的母親節氣氛濃烈。

“母親節送玫瑰和康乃馨,父親節我真的不知道送什么花。”市民吳艷麗對記者說。“專門為父親節買花的市民確實比較少。”十八中附近一家金太陽花藝坊的店主表示:“母親節時需要提前一周備貨。父親節則完全沒有忙亂的感覺,和平常一樣,店里也沒有提前備貨。”

記者隨后走訪該路段的多家花店了解到,在父親節期間,鮮花市場銷量數據略顯慘淡,完全無法和母親節相比。“這就足以證明父親節對鮮花市場來說,不足以作為一個銷售熱點。”另一家鮮花店的銷售人員說。

談起這幾年鮮花消費市場的變化,經營鮮花批發店的店主程女士感受頗深。“每年的母親節前幾天,康乃馨、玫瑰等就開始漲價了,雖然貴,但每家花店都會提前備貨,母親節當天每家花店的生意都不錯,銷售勢頭跟情人節差不多。但一到父親節,銷售額基本沒有變化,鮮花銷量僅為母親節的1/5。”她告訴記者,雖然銷量遠不及母親節,不過近幾年父親節的鮮花銷售正出現逐年上漲的勢頭。

不知道準備什么禮物

“父親節是哪一天?”“爸爸最喜歡什么?”6月14日,記者在中山西路、新華大街等商業街中逛街購物人群較為集中的路段進行了隨機調查。在30名受訪男女中,有13人表示不知道父親節是哪一天。而對于“爸爸最喜歡什么?”這一問題,有將近一半的受訪者明確表示不知道,有9名受訪者給出了可能是“煙、酒、茶以及保健品”等不太肯定的答案。調查中,僅有兩成受訪者表示,他們已經提早準備了父親節禮物。

“前年送的是定制襯衫和鮮花,去年送了化妝品,今年母親節,送了媽媽心儀已久的珍珠項鏈和耳環!”6月14日,正穿梭在商場各大男裝專柜,準備為父親選購節日禮物的龔燕紅告訴記者,每年的母親節她都會挑選禮物給媽媽,至于父親節,這幾年她好像從來沒有給爸爸準備過禮物。“昨天,和媽媽通電話聊天時,說爸爸今年身體有點發福,去年夏天的衣服穿上有點緊。我才意識到,這幾年過節除了打電話問候就是給錢,居然沒有給父親買過節日禮物。”龔燕紅說,她想給父親買幾件襯衣和褲子,卻不知道父親喜歡什么顏色,穿多大碼,最后只能打電話求助老媽。

采訪中,呼和浩特的云女士則表示,最近兩年,每到父親節,她也想到要給老爸送禮物,只是買什么禮物讓她有點費心,“不像母親節,可選擇的東西比較多,父親節真不知道買什么,送花感覺怪怪的,還不如送點實用的東西。有時候實在想不出送什么符合老爸的心意,拖到過節那一天,只能給他發個大紅包意思一下了。”云女士說,今年父親節,她帶著父母去呼和浩特周邊的農家樂玩一天,順便品嘗農家飯,既陪伴了家人,還過了個快樂而有意義的父親節。

心中有愛口難開

采訪中,也有不少市民認為,老爸們并不想要子女送什么禮物,更希望獲得子女的溝通和陪伴。另外,向父親表達“謝謝您”“我愛您”之類的話時,多數市民感覺會比較尷尬。家住巨海城的李先生認為,平時多在生活起居上照顧父母很重要,至于節日期間的禮物,不論價錢高低,只要用心了,讓父親感到這份驚喜,也是孝心的體現。不過,李先生坦言,要對爸爸說出“愛”字,實在有些不好意思。“從小到大我都沒和爸爸說過這樣的話,估計我要對他說了,我爸肯定會不適應。”李先生笑著說。

“我的父親節禮物,滿滿的感動!”6月15日,記者的朋友圈中曬出不少父親收到兒女送的繪畫、小手工等精致的父親節禮物。隨后,記者在微博、抖音、快手等短視頻平臺上看到,有關父親節的話題也在不斷地刷屏,不少人在上面表達著自己對父親的感情和祝福:“老爸,感謝這么多年的對我的養育,您辛苦了”“您是一座山,高大、威武,為我們遮風擋雨。”“您是我心中的超級英雄,節日快樂!”……采訪中,幾位網友坦言,他們平日很少在父親面前提及感謝的話,感覺說不出口,更不會當面和爸爸說這樣的話。之所以選擇在微博、朋友圈上抒發、轉發一些父親節的感情祝福,也是他們內心的真實寫照。

換個方式表達愛

為什么父親節不敵母親節、兒童節呢?6月15日,內蒙古自治區心理學會心理專家劉興梅接受記者采訪時表示,在中國的傳統文化中,母親在家庭教育當中,承擔更多的是照顧孩子的義務,從情感上來講,孩子對母親的感情非常深厚。在孩子成長過程中,父親屬于粗線條管理,他們對孩子性格的塑造起著決定性作用。孩子的思維模式和行為模式往往來自父親的成長教育,父親給予孩子更理性的教育,幫助他們更好的接受紀律、權威和規則的約束,因而常常有嚴父慈母之說,這就使得孩子在情感方面對于父親產生疏離,有的孩子則對父親敬而遠之。

“受中國傳統文化的影響,大多數父親內斂深沉,比較理性,往往不善于或者羞于表達,孩子在成長的過程中,父親較少表達愛,導致孩子長大后也不太擅長勇于表達愛。在這樣的社會普遍心理下,父親節不如母親節或者情人節那樣濃烈,也就能夠被理解了。”劉興梅認為,父愛與母愛同樣偉大,只是表達方式不同而已,父親也需要子女愛的表達與傳遞。做為兒女,不一定非要通過買禮物來表達愛,可以換個方式表達,如抽空陪父親聊聊天,散散步,和父親一起做他喜歡的事情,及時地將自己對父母的愛說出來。

【留言板】

老爸,我想對你說……

@R先生:您肩上的擔子現在咱們一起扛,父親節快樂!

@洋水:作為兒子,有時候很難用言語表達對父親的愛,只希望父親能懂!

@黃瓜炒蝦仁:第一次住校,爸爸給我寫了七封信,讓我軍訓期間每天打開一封信。他居然可以準確地猜到我每天的情緒變化。

@半生歡:總是想把最好的都給我,但,現在的我,已經沒有爸爸了……爸爸,我想你了,讓我夢到你,我會對你說:那些年我不乖,惹您生氣了。

@吳家香大小姐:為什么當我聽到《爸爸最好了》這首兒歌時,我滿腦子都是我爸爸,想起小時候,爸爸用自行車載著我,不管上坡還是下坡,都不讓我下車…… 文·攝影/北方新報融媒體記者  溫慧娟  劉  睿

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